| 000 -CABECERA |
|---|
| Longitud fija campo de control |
02728cam a2200265Ma 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Número de control |
ocn503411832 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| Identificador del número de control |
OCoLC |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| Fecha y hora de la última transacción |
20121119174842.0 |
| 008 - CÓDIGOS DE INFORMACIÓN DE LONGITUD FIJA |
|---|
| Códigos de información de longitud fija |
031106s2006 mx b 000 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL NORMALIZADO PARA LIBROS |
|---|
| Número Internacional Normalizado para Libros (ISBN) |
970-26-0763-9 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador de origen |
U6C |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro transcriptor |
PA-UMECIT |
| Centro modificado |
UNAMX |
| -- |
CRUNA |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.83 |
| Número de documento |
K8487 |
| Número de edición |
21 |
| 100 1# - PUNTO DE ACCESO PRINCIPAL-NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Kotler, Philip, |
| Fechas asociadas al nombre |
1931- |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traduccion Clara E. Rivera. |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
12a ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2006. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xxxix, 729 [38] p. : |
| Otras características físicas |
il.; |
| Dimensiones |
26 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye glosario e índice. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC |
|---|
| Nota de bibliografía, etc. |
Incluye referencias bibliograficas al final de capítulos. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Parte 1: La dirección de marketing, capítulo 1: El marketing, en el siglo xxi, Capítulo 2: Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Parte 2: Identificación de las oportunidades de mercado, Capítulo 3: Recopilación de información y análisis del entorno, Capítulo 4: Investigación de mercados y pronóstico de la demanda -- Parte 3: Relación con clientes o consumidores, Capítulo 5: Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad, capítulo 6: Análisis de los mercados de consumo, Capítulo 7: análisis de los mercados industriales, Capítulo 8: Identificación de segmentos y selección del segmento meta -- Parte 4: Creación de marcas fuertes, capítulo 9: El brand equity, Capítulo 10: Estrategias de posicionamiento de marca, Capítulo 11: Las relaciones con la compentencia -- Parte 5: La definición de las ofertas de mercado, capítulo 12: Desarrollo de la estrategia de producto, capítulo 13: Diseño y administración de servicios, Capítulo 14: Desarrollo de programas y estrategias de precios -- Parte 6: La entrega de valor, Capítulo 15: Diseño y administración de los canales de marketing y de las cadenas de valor, Capítulo 16: Administración de la venta minorista, y de la logística del mercado -- Parte 7: La comunicación del valor, Capítulo 17: Diseño y administración de estrategias para la comunicación integral de marketing, Capítulo 18: Administración de programas de comunicación masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y relaciones públicas, Capítulo 19: administración de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal -- Parte 8: La generación de crecimiento rentable a largo plazo, capítulo 20: Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado, Capítulo 21: El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros, Capítulo 22: La dirección de marketing holístico en la empresa |
| 650 #4 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA - TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Mercadeo |
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB DIGITAL |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL - NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Keller, Kevin Lane |
|
|---|
| Nombre de persona |
Rivera Clara E. |
| Término indicativo de función |
tr. |
| 942 ## - ENTRADA DE ELEMENTOS AGREGADOS (KOHA) |
|---|
| Fuente de clasificaión o esquema |
|
| Koha [por defecto] tipo de item |
Libros |
